自分では冷静に買い物をしているつもりでも、実は感情的に知らず知らずのうちに財布をゆるめていることもあるのです。行動経済学は経済活動に関するリアルな人の行動傾向を研究したものです。衝動買いや人の選択傾向など不思議な人の経済心理をやさしく解説しています。

◎テホンザル教授

ミホンザルが進化したテホンザルの先生。ミホンザルに色々なことを教えてくれる。普段は冷静なのだが、ミホンザルのアホさにいつも手をやいている。

◎ミホンザル

二ホンザルの亜種で頭に花をつけたサル。日本語を使いこなすが行動が本能的で原始的。進化をめざして今回は行動経済学をお勉強中

経済知識や能力に長けたケイザイ犬。合理的に行動し、間違った判断をしない。